在经济学中有一个著名的“微笑曲线”理论：曲线的中间是制造，左边是设计研发，右边是品牌营销。在这条曲线上，产品的高附加值更多地体现在两端。
一直以来，面对“微笑曲线”，中国家纺人却始终微笑不起来。为此，中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会名誉会长杨东辉曾指出：“我国家纺产业薄弱的恰恰是微笑的两个嘴角。当前产业升级，就是要翘起两个嘴角，把产业的设计研发抓起来，把品牌营销搞上去，这样才能提升我国纺织业的核心竞争力。”
近日，当记者走进山东省滨州市东方地毯集团有限公司时，却惊奇地看到了那翘起的嘴角，一条缘于东方人用文化织出的灿烂“微笑曲线”。
就在前不久，东方
破茧化蝶：打造民族地毯航母
众所周知，机电一体化引发了地毯织造行业生产方式的革命，欧美发达国家产业转移为我国民族产业兴起带来契机，每年超过20%的需求增长展现出广阔的市场空间，如此种种使“机织地毯”成为国内的“朝阳产业”。在国内企业纷纷从模仿中成长起来的同时，产品同质化现象也越来越严重，竞争变得更加激烈。在同样经历了对国外产品和技术的“克隆”阶段之后，东方地毯集团董事长韩洪亮早一步读懂了品质、创新、服务对产品竞争力的决定作用。他大胆地提出：“品质、创新、服务的诉求归结为一点就是品牌。”
“无论是企业还是人，必须有理想，有梦想。”韩洪亮说，“我们的梦想就是成为世界上有影响力、有知名度的中国地毯企业，要打造中国地毯行业的领军品牌。”为此，东方地毯集团大力实施品牌战略，通过“荣耀，在于超越”这一核心企业理念，以强大的创新能力和不断完善的服务体系时刻积累着自己的知名度、美誉度、忠诚度，大力拓展国内和国外市场，实现了与国际接轨，使产品在国内市场占据领先地位。一路走来，“东方”商标和“东方”牌产品先后获得了“山东省著名商标”、“山东名牌”等荣誉称号，其综合经济指标更是位居地毯行业前列。
在“东方”被认定为“中国
韩洪亮深知，要想打造享誉世界的中国名牌，就必须树立做百年品牌的经营策略。如今，注重产品开发设计和品牌营销已经成为公司关注的两个重点。“荣膺‘中国驰名商标’仅仅是一个开始，‘东方’品牌的建设已到了一个全新的起点。”韩洪亮说，“今后东方地毯集团将推进企业做大做强，潜心打造民族地毯行业航母。以勇创‘中国驰名商标’为契机，立足自主创新，整合各项优势资源，使‘东方’品牌战略得到更强有力的实施与建设。”
韩洪亮还表示，东方地毯将通过基础管理、科技研发、品牌建设和国内外市场的开拓，不断壮大自己，将中国浓厚的文化底蕴与地毯设计有效地结合起来，推陈出新，将传统与现代结合，使产品符合时代潮流，将民族与世界结合，融入多元文化，使东方地毯真正成为地毯行业中的国际知名品牌。
艰辛阵痛：从“危重”到行业前三强
在蝶变的背后，凝聚了艰辛的破茧阵痛，在这些沉甸甸的荣誉奖牌背后，深藏着东方人的不懈追求与探索。
“具有自主知识产权的产品能够提高品牌附加值，而品牌的树立能够拓宽企业的销售渠道，这两方面一个都不能少。”韩洪亮说道。这位在危难中挑起“东方地毯”民族大旗，做了20多年纺织生意的山东人，已经踏上了向“微笑曲线”两头攀升的旅程，他用10年的时间使一个“危重”的国企成功转身成为行业龙头。
而在谈到企业如何成功时，韩洪亮一再强调一个词，那就是“品牌建设”。
对于品牌，韩洪亮有着自己独到的见解：“搞品牌和技改不一样，不会立竿见影，它需要一个潜移默化的过程。”也正是在这个过程中，东方地毯先后进驻人民大会堂会议中心、上海国际会展中心、大阪博览中心以及北京饭店贵宾馆、天津迎宾馆、东京太阳城饭店等几百家酒店，逐步奠定了其专业面向高级酒店的品牌地位。而作为北京奥运会的合作伙伴，东方地毯更是借助了这个千载难逢的商机，打了一场漂亮的营销战。
企业对品牌，尤其是商标的重视，带来的不仅仅是一系列的荣誉，更是销售收入等经济效益的回报。近年来，随着东方地毯品牌知名度的不断提高，很多客户慕名而来，订单应接不暇，甚至很多客户还纷纷提出希望开设东方地毯专卖店的要求。2007年，东方地毯还荣获了中国工艺美术协会专业委员会与美国地毯协会联合颁发的“国际环保地毯证书”。
目前，东方地毯在业界有着举足轻重的地位，位居“中国机织地毯行业品牌前列”。
浴火重生：探求低碳循环模式
推进节能减排、发展循环经济既保护环境，又节约资源，还能降低
在采访中，韩洪亮告诉记者：“环保地毯是地毯发展的潮流、趋势，东方地毯将充分利用自身强大的科研优势，积极打造环保地毯。”
据了解，东方地毯在地毯工艺的开发与研究上打破了原有的开发模式，推出了“立体开发模式”，充分利用新材料、新工艺、新技术开发新产品，研究出了一条循环开发模式。
早在几年前，滨州市首次生态纤维制品标志产品新闻发布会就在东方地毯集团举办，“东方”牌地毯成为滨州市唯一使用“生态纤维”标志的纺织品。
在新产品的市场推广中，东方地毯积极倡导绿色、环保、时尚的概念，倡导品牌价值与酒店工程的效益价值比，满足客户的不同需求。
据悉，除了绿色环保之外，利用这种模式研发出来的产品与普通地毯相比，还具有柔软性强、手感好、耐磨、耐用、不易掉毛等特点，同时还具备色彩鲜艳、花纹丰富、立体效果明显的优势。
近年来，东方地毯抓住经济发展的大好形势，大力强调技术创新，加大企业创新力度，尤其是在新产品开发以及市场推广等方面，取得了长足的进步，不断推出一大批代表当今行业先进水平的产品，如仿手工高档威尔顿剪花系列、SHAAGY系列、PSHAWER系列以及维斯克斯地毯、藏毯等，其中高档威尔顿剪花系列将中国传统元素与当今的潮流元素和谐搭配，使该地毯系列不仅具备浓郁的民族文化特色，更彰显出环保、时尚的理念，在行业中独领风骚。
“传统纺织业必须转型，而这是一场与时间赛跑，且不能输的比赛。”为加快将滨州建设成为“中国棉纺织之都”的步伐，韩洪亮表示，未来东方地毯将向中高端方向，安全、阻燃方向及生态环保方向转型，从而使“东方”地毯成为生态、环保的代名词。
谈到未来的发展，韩洪亮充满信心，他认为随着国内消费需求的逐年上升，机织地毯将迎来一个广阔的发展空间。他预计，在未来的5~10年里，中国将发展成为世界机织地毯产销量较高的国家。
韩洪亮坚信，在生态、文化、创新的企业发展之路上，东方地毯将再接再厉，创造无限辉煌。
