乐步鞋业：消费品行业依然存在蓝海

    管理学经典著作《蓝海战略》指出：企业竞争应该开创无人争抢的市场空间，进行价值创新并甩脱价格和成本的厮杀。如今，几乎所有企业都渴望找到无人争抢的“蓝海”，但“蓝海”似乎遥不可及。其实，哪怕在竞争者众多的衣帽鞋袜领域，蓝海依然存在。      日前，美国阿迪达斯旗下高级皮鞋品牌Rockport(乐步)登陆“皮鞋王国”中国。不过，该品牌拥有自信和底气。与其他高级皮鞋相比，乐步的特点在于把跑鞋和皮鞋结合，在两大产业的边缘找到了蓝海，使得乐步的正装鞋也适合奔跑。从而得到了一些消费者的喜爱。      乐步总裁MichaelRupp介绍说：有别于只着重外型款式的鞋子，乐步注重于在结构设计上改进，通过对人体工程学的研究、对走路动作的分析以及穿着测试，找到最舒适、最能承担脚步压力的鞋垫设计及材料，进而研发出“动力按摩气垫”、“动力空气循环”等独特的科技成果。据了解，在阿迪达斯收购锐步公司之后，锐步旗下的乐步也收归阿迪达斯麾下。乐步借此机会，吸收阿迪达斯在运动鞋领域的技术，推出了“抗扭转性技术”，让高档皮鞋也能像运动鞋一样适合运动。MichaelRupp期待乐步在中国有迅猛发展，因为“乐步拥有核心竞争力，在中国这个皮鞋王国没有同类竞争对手。”