纽约时报：中国企业因赞助奥运会而自豪

    由于担心美国经济衰退可能导致奥运广告投入减少，奥委会特意做出了关于2008年全球广告投入增长的预测。　      美国《纽约时报》2007年11月14日文章：中国企业因赞助奥运会而自豪（作者：斯图亚特·艾略特）      距离2008年北京奥运会还有不到9个月的时间，此时对于广告业来说也是个关键时刻。奥运赞助商与其他希望沾奥运光的商人将投入数十亿美元用于奥运相关的广告制作，这也给广告业带来了商机。中国企业因赞助奥运会而自豪。      由于担心美国经济衰退可能导致奥运广告投入减少，奥委会特意做出了关于2008年全球广告投入增长的预测。令人宽慰的是，麦肯国际传媒机构的预测显示，2008年全球广告投入将比2007年增长5.5%。同时令人兴奋的是，2008年夏季奥运会将成为中国消费经济增长的强劲推动力。      同时令人兴奋的是，2008年夏季奥运会将成为中国消费经济增长的强劲推动力。预测显示，在2011年，投入中国六种主流媒体的广告费用将从2007年的130亿美元增长到225亿美元。中国政府与人民对奥运会的热烈期待，也使得奥运广告投入得到了提升的动力。某国际知名灯具公司的常务董事苏珊说：“能够主办奥运会让中国人觉得非常自豪。”      比如计划在三月份开始的奥运火炬传递，将是历史上路途最远的火炬传递。传递活动由中国企业联想集团与可口可乐、三星共同赞助。      中国企业在争相成为奥运会赞助商。同时，各大广告公司也在竞争中国的广告客户。WPP集团下属的智威汤逊广告公司今天宣布，他们将参加中国夏季奥运会的五个广告项目，其中两个是与其他公司合作。三个项目包括奥运官方赞助商：电脑厂商中国联想集团，联想同时也是国际奥委会的顶级赞助商；移动电话网络运营商中国联通；中国最大的乳业集团伊利集团。其他两个项目虽不是官方赞助商，但该企业也将在奥运期间赞助相关活动。其一便是生产运动鞋和运动服装的安踏集团，另一个是利郎男装。      智威汤逊大中国与东北亚区总裁汤姆在接受电话采访时说：“奥运会对于中国人来说并不仅仅代表着运动精神，它也是中国崛起的象征，中国将成为继美国之后的另一个世界重心。”汤姆发现中国人对于奥运会的期待与热诚可以用万众一心来形容，奥运会还从未让一个国家变得如此有凝聚力。中国企业也因赞助奥运会而深感自豪，“好的广告创意被抢购一空，举国欢庆。”      “比如联想电脑，如何让产品特点与运动精神相契合，让品牌做大做强，是我们面临的挑战。”联想作为北京奥运会的电脑及器材供应商，也体现了一种“确保运动会成功举办的责任感”。而利郎男装体现的则是“商务活动也是一种竞技性运动，像竞技比赛一样，你也要以奖牌为目标”。安踏广告代言人是桌球运动员王皓（音），品牌定位是“成就你自己”，通过才能、汗水与勤奋，你将获得荣耀。