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示威活动致香港奢侈品零售商“黄金周”生意受创

香港近期的示威活动“占中”不仅扰乱了香港经济也影响了奢侈品公司的股价,而原本每年国庆“黄金周”是一年中最佳的购物时段之一。

  “占中”活动恰逢中国国庆“黄金周”假期。这段时期传统上对于香港奢侈品零售商来说至关重要,相当于西方市场的圣诞节和新年假期。

  分析家相信对于香港这个世界上最主要的奢侈品市场来说,其零售业已经遭受重创。根据伯恩斯坦研究公司的估计,香港占据全球奢侈品销售总额的4%,约合97亿美元。

  在上周的示威中,警方对抗议者使用了催泪弹、警棍和胡椒喷雾。其后,根据旅行社的统计,大陆赴港人数下降了30%。据欧洲金融服务公司开普勒盛富的估计,香港本地大约75%的销售额受来自大陆旅行团。

  奢侈品牌普拉达公司香港股价周五下跌了4.6%,创两年来的最低点。奢侈品牌古驰集团下属的开云和上周比下降了约6%。而香港占据古驰集团的全球销售额的10%。

  在过去一周,英国奢侈品牌巴宝莉营业额下降4%。瑞士奢侈品公司历峰集团 其最大的市场为香港 ,营业额下降了3.7%,而奢侈品牌普拉达的营业额也下降了2.7%。

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  近日,澳大利亚、日本、意大利、新加坡等国家先后向国民发出针对香港的旅游警示。内地客来港旅游的意愿也急剧降低,据内地媒体报道,深圳、上海、昆明和海南的有关部门近日均宣布,暂停批出旅行团来港的签注,措施暂定为期一周。

  今年由于中央政府加强反腐措施,内地客在香港的消费不再大手大脚,尤其是对奢侈品的消费大幅下跌,原本已经令香港零售受到不小影响。抗议行动的进一步扩散,导致铜锣湾、尖沙咀、旺角等商业旺区的零售品牌店纷纷关门,进一步削弱了内地客来港的意欲。多个内地城市亦宣布暂停批出旅行团来港的签注,更令香港的零售形势雪上加霜。

  外电报道指,估计今年“十一黄金周”内地游客数量最多下降30%。香港入境旅游接待协会会长梁耀霖表示,内地游客数量下降20%-30%并不让人意外,过去亦曾有旅游团人数从约40人降至20至30人的情况。“对于海外旅游者来说,他们不是很了解抗议行动,但他们担心是否会出现暴乱或者大规模集会。如果局势动荡的话,他们担心退款政策”。

  此外,可供内地客选择的旅游胜地愈来愈多,也令香港吸引力不复从前。汇丰从事奢侈品及运动产品研究的Erwan Rambourg表示,社会和政治紧张气氛显然让一些人不会选择来香港,因为很明显大家还有许多其他选择。“如果你是一个有钱的内地游客,可能已经来过香港两三次了,那么你还有其他更受欢迎的地方可以去”。他认为,诸如韩国和日本等城市,将会成为内地客今后主要的旅游地。

  据政府统计处上周日(9月28日)发表最新的零售业销货额数字显示,8月份的香港零售业总销货价值的临时估计为400亿元,较上年同月升3.4%,然而过去数月一直呈下跌趋势的奢移品销售未止跌。其中,珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销货价值按年下跌6.1%,电器及摄影器材销货价值下跌10.5%。

  瑞士信贷的统计指出,香港零售业相当依赖内地游客,他们贡献了香港2013年约1/3的零售销售。香港零售管理协会近日也宣布,将香港2014年零售销售增速从12%下调至5%,恒生银行的增长预估也从13%调降至5%。而2013年零售销售总值增长11%。

来源:中国时尚品牌网

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