六年前，马云说：银行不改变，我们就改变银行。这话听起来有点狂。但马云的这句豪言壮语，在“余额宝”的横空出世下，似乎显得格外响亮。仅仅用了18天，余额宝就网罗了250万用户，累计转入资金超66亿元。
说支付宝是“赔本赚吆喝”也好，是“放长线钓大鱼”也罢，余额宝的推出，给了广大用户非常好的体验：操作便捷，资金转入、消费、转出，全部采用线上操作模式;提现及时，余额宝的收益远超银行活期存款利息——支付宝赚到不小的一票忠实用户。
2016年7月1日，支付宝实行实名制限额消费，根据用户所提交的资料划分消费额度，最高一年20万，最低终身1000元。如果消费超过限制额度还想继续消费，那只能使用银行卡等快捷支付方式，这对于马云想要打造的金融帝国的影响无疑是巨大的。然而马云亦非等闲之辈：针对支付宝限额问题，马云立即予以反击，宣布支付宝月信贷授信放大到100亿。
从支付宝开始马云就在进行互联网金融市场的布局。
马云的金融帝国是基于网商银行，支付宝借呗，支付宝花呗等产品进行布局的，因此想要打开限额缺口，目前只能着重于从这三款产品进行开发。网商银行自推出以来，便已发放高达400多亿的信贷金额，而支付宝花呗，只需要芝麻分600分便有资格开通，至于支付宝借呗，也是只需要芝麻分达到600分便可最高获得30万贷款。
就目前的情况来看纵观网络支付平台，虽说支付宝竞争对手比较多(如微信支付、京东钱包、百度钱包，还有最近的小米钱包等等)但是目前支付宝所持有的市场份额是最高的。支付宝遭限额消费，短时期内可能不会有什么影响，但是长此以往下去，有“干爹”撑腰的四大银行终究会是最大的胜利者。接下来，得看马云怎么同四大银行过招了。
就像互联网时代来临的时候一样，潜力无限互联网金融市场，巨头们都想去分一杯羹。往后，竞争会愈发激烈。
