我们曾经介绍过耐克在格兰街(Grand Street)上的高级健身工作室 45 Grand，这是一家只对女性开放的，需要预约，且只有有影响力的人以及在 Nike+ 社区极其活跃的用户才能收到邀请的……健身房。
鉴于这不是一个快闪店，耐克付出的是和普通实体店无异的房租、装修和人工费用。但是如上所述，能进门的人可是少之又少。这样做是图啥?
答案可能也很简单：把所谓的限量版和 VIP 变成实体，大概就是这样。能有限量版球鞋，为什么不能有限量版健身房?
开业之初，耐克邀请了不少业界人士进去使用，大概就是一些社交媒体上的红人，时尚媒体中举足轻重的角色等。他们会在网络上发布健身房内的照片(很多人都晒出了专属名字的储物柜)，同样的，前不久 Business Insider 的记者也刚刚受到邀请前去参观，并拍摄了不少照片，即便 45 Grand 已经开了差不多有半年的时间了。
文章中，她写道：“健身房中并没有多少人在。”而健身房的外墙上也清楚地写明了“只能预约参加健身课程”。
要说 45 Grand 的作用就是一个健身房，那可能不太精准。内部结构中，除了休息室和训练区，最大的空间让给了耐克女性产品线的陈列，包括了服饰和鞋类——要我说，这可能更像是一个 showroom，用实际的健身课程来体验新产品的性能。
事实上，今年 10 月，耐克还真的将 2016 春夏系列预览放进了这个空间中。作为一个拥有体育科技产品的公司，耐克的产品在面料和设计上都包含了一定程度的技术专利，而这需要进行专业的测试——或者说，需要人们去感受并测试。
这样的说法在 Business Insider 记者的文字中得到证实，而《纽约时报》也曾经对其进行报道。后者表示，45 Grand 内的健身教练其实就是 Nike's Training Club app 上的教练，他们往常都在纽约城内其它的精品健身房内工作。而健身房内也不存在跑步机等你在一般健身房内能够看到的设备，更多的是壶铃等力量训练才会用到的小型器材——不过，倒是有 Nike 门店内通常会有测步器。
健身房更多体现在“个人定制”上，教练为你定制专属的健身计划，而这一切都不需要你来花钱——如果你能获得准入的资格的话——耐克根本就没想用这家健身房来赚钱，它是一个鼓励用户忠诚度的工具。
