提起奢侈品电商你最先想到的是什么?Yoox Net-a-Porter、Farfetch还是天猫、唯品会……在电商当道的时代，无数大大小小的国内外奢侈品电商平台出现在人们的视野。但奢侈品电商对于奢侈品牌、时尚品牌创始人以及消费者意味着什么?品牌如何利用电子商务让更多人了解品牌、实现销售?这将是大家更加关注的命题。
据世界服装鞋帽网了解，近期，法国奢侈品集团 LVMH表示，将大幅增加集团旗下法国奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)的商品丰富性，Le Bon Marché将在今年年中推出全新线上商城。这意味着LVMH集团将借由Le Bon Marché全面开展线上业务，致力打造一个全新的奢侈品电商项目。
终于时隔8年，LVMH集团再次回到了电商市场，也许是为了与历峰集团旗下的Yoox Net-a-Porter分享电商这块“大蛋糕”、也许是为了适应日益依赖在线购物的千禧年消费者、又或许是日益扩张的电商市场让LVMH集团不得不进入市场。无论是什么，一向保守的LVMH集团再入电商市场，预示着奢侈品销售数字化已成为不可避免的趋势。
就在5 月 3 日，全球最大的奢侈品电商 YOOX NET-A-PORTER 发布了 2017 年财年第一季度的财报。在第一季度，YNAP 净收入为 5.15 亿欧元，与 2016 年同期的 4.46 亿欧元的净收入相比，上升了 15.4%。旗下的 3 个生意的净收入也都在上涨。
在YOOX NET-A-PORTER表现突出的同时，奢侈品电商的市场仍然有很大的发展空间。据证券经纪公司 Sanford C. Bernstein 预期，奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长，线上奢侈品交易额到 2019年将达到 270亿欧元。
不难看出，数字化战略在奢侈品商业版图中的重要性日益增长，那么有哪些主要的电商模式么?
奢侈品牌主要电商模式
MAIN E-COMMERCE BUSINESS MODELS
品牌自有网站
属于第一类的品牌如Gucci(古驰)，面向美国、英国、意大利、德国、法国乃至韩国都开设了自己的电子旗舰店。
GUCCI ONLINE SHOP
各大百货公司及零售代理商的自有网络电商平台
第二类的代表案例，如著名奢侈品百货公司英国Harrods(哈罗德)、美国Macy's(梅西百货)、意大利奢侈品多品牌店LuisaViaRoma的网站。各大奢侈品牌在这些零售商的网站上销售商品，但品牌本身并不参与电商运作。
ITALIAN LUXURY ONLINE RETAILER: LVR
依托于大型高知名度平台
选择与大型平台合作的，比如Tom Ford(汤姆福特)与Net-A-Porter(颇特女士)建立专属页面合作销售核心成衣系列，Burberry(博柏利)入驻天猫等。
中小型多渠道垂直电商
最后的新兴中小规模电商，大多属于创立时间短、知名度还不甚高的类型。在中国的代表如珍品网、走秀网、寺库网、第五大道、魅力惠等。中国的网站由于极少拿到一线奢侈品牌授权货源，主要依靠代购及品牌的二级、三级代理商，基于全球价格差、争取更多品牌授权、服务创新而生存。
但是，什么因素决定了一个高端品牌最终选择哪种类型的电商模式?新的模式又该如何与固有零售模式相互整合?
如果你是一个奢侈时尚品牌的营销负责人，面对这些选择，如何才能把握全局，并在品牌自身独有的价值和营销策略基础上，制定出适合此品牌发展的电商计划呢。
我们将为你解答这些疑惑，康泰纳仕时尚设计培训中心《奢侈品与电子商务课程》将通过30个小时带领学员领略奢侈品电商的精髓，并带领大家探索奢侈电商的正确打开方式。
奢侈品与电子商务课程
E-COMMERCE FOR FASHION & LUXURY
奢侈品与时尚品牌一直青睐传统的营销模式。但随着消费习惯的逐步改变，及商业全球化，许多品牌重新审视并定义电子商务：扩大品牌现有客户群;打入其他市场及目标群的新平台。
本课程专为从事时尚零售业，数字传媒及相关行业的从业人员开设。
课程重点介绍如何展开并维护一个时尚、奢侈品或生活方式品牌的电子商务运营项目。
正如授课导师Andrea Fenn所说：
“电商是数字化营销中非常有代表性的一个主题。你甚至不能用‘主题’来简单概括。它包含了零售、科技、营销、产品，要做好电商你得每一个方面都了解。”
“康泰纳仕集团在传媒和时尚领域有无可比拟的优势，能提供一些其他组织机构提供不了的东西。像庞大的时尚专业人脉网，各类领导品牌和决策者，各种场所资源，等等。
中心的愿景和课程规划也很清晰。这里不会是泛泛地教你一些东西。除了那些必备技能之外，更重要的是把你塑造成能够进行战略思考的人。一旦具有这样的全局观，你将能够胜任许许多多其他种类的工作，并不仅限于媒体、数字化营销、甚至时尚。”
当电子商务成为奢侈品及时尚品牌不容忽视的渠道，众多奢侈品牌都在建立自己的数字化团队。你们的机会来了!新媒体与市场研究人才、数字化与互联网人才已成为市场上炙手可热的候选人。
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