诸多数据显示中国市场全民健身热度在持续升高，令人垂涎的市场规模和增长率，甚至吸引了素以排他性闻名的高街品牌。运动服装生产企业该如何把握市场机遇，依风起舞?
中国运动市场前景可期
《经济学人》2017年的一项统计数据表明，34%的中国人经常性参与体育锻炼，相当于4.34亿的人口，较7年前28.2%的数据有了大幅提高。2016年，中国体育健身市场规模即已接近1.5万亿元人民币，其中体育产品和装备的消费约占70%，到2030年时，这一数字将增长三倍左右。
搜狐网报道，截至2016年，中国约有2700家健身俱乐部，会员数量超过390万名，市场规突破人民币约130亿元，位列亚洲第三、跻身全球前20，并且发展势头迅猛。
从消费来看，曾经库存积压严重的李宁牌运动服饰，于2015年扭亏为盈后，开始持续增长，并受到资本市场的追捧。2017年，安踏集团市值更是猛涨400 亿元，成为全球行业内仅次于 Nike 和 adidas 的运动巨头。同年，阿迪达斯中国市场增长在破纪录，耐克中国市场值得期待，安德玛虽然在北美增长乏力，但亚太区特别是中国增长前景喜人。
既是健身运动，又是社交渠道
长期以来，运动严重不足一直困扰着很多国人，跑步运动因为不受时间、场地限制，受到很多人的喜爱。如很多都市白领，平时工作繁忙、社交圈子狭窄，社区跑、马拉松跑等活动或运动主题的社交圈为他们开辟了新的天地。抱团锻炼、通过运动社交平台参与运动也成为一大趋势。特别是对已成长起来的独生子女一代，既实现了锻炼计划，又拓宽了生活圈子。
搜狐网的数据显示，2017年全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)约1100场，参赛人次近500万，境内马拉松及相关赛事覆盖了全国234个城市。界面新闻报道，从2018年7月16日起，以“社区跑?荧光”为主题的首批“社区训练营”已在全国27个城市举办了39场，累计参与人数达14万人，后续还将在全国总计40个城市举办不少于100场社区训练营……
从高街到大众品牌，运动服市场成为难拒的诱惑
如此庞大的市场蛋糕，热情的参与群体，自然会吸引众多商家。传统运动品牌使出浑身解数自不必说，素以排他性闻名的高时尚品牌，也开始纷纷与运动品牌“联姻”，运动风在时尚界越刮越猛。如Ed Hardy X与国际知名运动品牌Umbro合作，于2018年春推出的产品简洁而又不失细节，展现了充满活力的时尚格调。LV 与 Supreme、Alexander Wang 与 Adidas Originals、Vetements 与Champion、MONCLER X OFF-WHITE等也不遑多让，纷纷将其品牌独特的时尚元素融入运动服装之中。
本土品牌自然也不愿甘居人后。贵人鸟引进AND1、安踏代理韩国户外品牌 Kolon，男装品牌 GXG与澳大利亚高性能运动品牌2XU携手。
运动服装生产商又当如何呢?
在如此的大好机会面前，运动服装生产企业应该如何赢得属于自己的蛋糕?
01、把握大趋势
“站在风口，猪也能飞起来”，顺势而为的重要性怎样强调也不为过。在可以想见的未来，“运动服装时尚化”、“运动休闲风”将成为趋势性风格。
02、瞄准增长点
作为全新词汇被收入词典的运动休闲风，“吹拂着”所有消费者。“上得了体育馆，出得了街，进得了课堂”、“可以成套穿，也可以单独搭配”的运动服装，受到庞大人群的欢迎。
而其中，女性及青少年消费者又将成为盈利增长关键点。安德玛已将业务扩展到女性及青少年运动服饰和鞋;迪克体育用品公司准备开拓体育服饰领域，特别是瞄准女性和儿童，并且希望能赶上开学季的血拼……
03、提升创新力
服装企业一方面立足于基本型运动服，更多从面料、裁剪和缝制工艺的创新着力，提高运动服的穿着体验，如富于时尚感、轻盈舒适、易洗涤，吸汗快干、免熨烫等。另一方面，更多参与国内外行业交流与合作，掌握最新技术手段，如数字化设计、裁剪、成本核算、生产管理等，增强自身综合实力。
如果企业目光远大而脚踏实地，思维独到而内功深厚，当此全民健身运动之风劲吹之时，又如何不会成为依风而舞者呢?
