近日，波司登发布2019/2020财年业绩报告，报告显示，截至2020年3月31日，波司登营业收入突破121.9亿元，创历史新高，同比增长17.4%；实现归属股东净利润约12亿元，同比增长22.6%。毛利由上年同期的55.1亿元增加21.7%至67.1亿元。毛利率较上年同期的53.1%提升1.9个百分点至55%。
其中，主品牌波司登转型出色，录得22.7%的增长，为集团发展首大增长驱动；波司登旗下雪中飞品牌，在中低价位的市场中表现突出，实现增长37.8%。羽绒服业务仍为集团较大收入来源，占整体收入的78%。
2019我国社会消费品零售总额增速放缓，服装行业整体趋势呈下降状态，且暖冬天气抑制了消费者对羽绒服等保暖产品的需求，波司登在不利形势下还能够取得佳绩，可见其对市场趋势的敏锐洞察。
此外，波司登还避开了对服装行业造成巨大冲击的新冠疫情。波司登曾表示，公司受疫情影响并不大，虽然线下80%-90%门店仍处于关闭状态，但冬装羽绒服的销售90%在春节前已完成，进入2-3月份的季末清仓环节，对于公司的影响仅占往年营收的10％。
对于公司业绩的整体表现，波司登管理层表示，尽管面临经济寒冬、天气暖冬、疫情突袭等情况，但波司登在品牌升级、渠道优化、产品创新等方面的发力并未减弱。
值得注意的是，波司登今年的经营策略趋于以稳为主，将不再对线下开店进行大布局，转而在内功上下功夫，通过关闭小店增加优质大店，精简旗下门店，提升消费者体验。据悉，去年波司登新开了10多家高势能品牌旗舰店。
波司登董事局主席高德康表示，2020年波司登定位为效益年，不再从渠道数量上做大文章，更多的是关注门店、品牌及顾客的经营效益，公司更关注渠道的质量和效益，确保每一家波司登的门店都是可持续高增长的。
据财报显示，截至2020年3月31日，波司登品牌新增门店368家至3811家，品牌羽绒服板块的门店中，自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的38.2%和61.8%。
受大环境的冲击，2020年企业前行之路无疑需要更多考量，而波司登2019/2020财年财报的公布，却让资本市场提振了不少信心。
