“冬奥我在场”活动现场图
今年冬天，注定是运动消费领域户外细分的大涨之年。在童装市场，对服装功能要求极高的户外装备同样是冬季消费的重头戏。
随着北京冬奥日益临近，“三亿人上冰雪”背后，是空前高涨的全民冰雪热情。作为2022年北京冬奥会运动鞋服类的官方合作伙伴，安踏品牌即将在家门口迎来最重要的战役。
安踏儿童，作为国内运动童装领导品牌，也将通过冬奥让孩子们感知奥运精神和力量，鼓励他们积极参与冰雪运动。这背后，则对品牌提出了最高要求——是否拥有最硬核的产品实力，成为当之无愧的世界顶级赛事品质示范。
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安踏儿童提前布局，凭“顶级冰雪黑科技”实力占位
“奥运情结”+“黑科技”，最终落实到产品力和品牌力，是安踏儿童深耕十多年来对运动童装市场的深刻认识和独到见解。
特别是产品力，是国产运动品牌崛起的根本，也是安踏儿童在青少年专业运动鞋服这一蓝海市场的核心竞争力。在对功能性要求极高的冬季产品系列中，科技实力优势尤为明显。
10月中旬登上上海时装周闭幕大秀的安踏儿童，在“冬奥我在场”的主题下首发亮相了冬季冰雪运动装备和核心“黑科技”——全新升级的“热返科技二代”，拉开了助力冬奥的大幕。
事实上，在2020年安踏儿童就已经上市了“热返一代”，初代产品是以航天员的航天服隔热保暖原理为灵感打造。经过一整年的迭代研发，“热返二代”创新性地将热返金属层和微珠锁温技术相结合，一方面通过织物表面覆盖的金属返热层反射人体发散的热能，达到聚暖效果；另一方面，全新加入了微珠层，纳米微珠遇热膨胀，锁住更多静止的空气，减少热量流失，为身体筑起“保暖屏障”。在一定的实验室条件下，热返科技二代面料比普通面料的测试温度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的严寒。
同期发布的还有搭载2022年北京冬奥会中国国家队同款科技的顶级专业滑雪装备——专为中国儿童打造的“聚热棉”专业滑雪服。“聚热棉”有着瞬间升温和长效蓄热的优越性能，亦能吸汗透气。全防水工艺配搭防雨雪科技，裤装则采用超级耐磨面料，这款专业滑雪服以专业性而言，与成人专业款不相上下。
在“产品力”上，安踏儿童做足准备，用实力印证自己撑得起冬奥品质代表。这个准备，也是长期对儿童运动需求深入了解和趋势洞察的累积结果。多款“黑科技”集中上市发力，更是对产品实力有着充分的信心，以及对市场的看好。
安踏儿童深知，这一代家长更看重产品的专业品质，当然也愿意为高品质买单。
光有产品黑科技还不够，安踏儿童在鼓励儿童参与运动这件事上同样成为行业榜样。11月初，在冬奥举办地北京张家口，安踏儿童创办了青少年冰雪科技训练营，邀请了最顶尖的导师团队，带领孩子们在“黑科技”的保护下，与冰雪的过去对话，与冰雪的未来连接，享受纯粹的冰雪运动乐趣。
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头部品牌推动科技新风，运动童装市场呈现新格局
作为国内运动童装领跑品牌，安踏儿童显然非常明晰市场需求，以科技创新升级品牌专业运动基因。以“专业运动”为核心定位，安踏儿童通过对儿童运动习惯的大量深入研究，持续推出不同运动项目的专业产品线，并率先在产品中融入速干、防风防水、犟弹等行业领先的运动科技。
这个秋冬，随着“热返二代科技”、“聚热棉”等黑科技产品投放市售，安踏儿童正在不断夯实品牌理念，也给整个童装行业带来了全新的思考——阿尔法一代究竟应该穿什么去运动。
在刚刚结束的“双十一”期间，整个安踏集团在运动消费领域涨势明显，集团成为了销售额最高的运动品牌，安踏儿童也在母婴鞋服品类杀入前三，成交额与增速双双领先，成为运动童装名副其实的“顶流”。这也更印证了品牌把“科技”放在战略高度的成功，也预示着未来将有更多高品质专业产品的诞生。
冬奥助力、科技加码，安踏儿童正在交出一份相当有竞争力的答卷，也会引领科技时尚这股风潮，让整个运动童装细分市场开启新的格局。
今天我们的下一代，充满着国家自豪感，也拥有更丰富的运动生活，乐于分享和接触新事物。在营收数字和市场份额背后，在科技产品和品牌事件之下，我们看到的其实是安踏儿童品牌对于中国儿童运动成长的鼓舞，让中国儿童乘着科技的翅膀飞向未来的承诺。
