近年来儿童服饰在运动品牌的崛起带动下有不错的成就，一些品牌的童装影响力和产品布局也因此扩大。适逢北京冬奥会激战正酣，不少品牌都热衷这一舞台想要一展品牌形象。但是好的宣传往往不是广告，而是品牌的标杆带动力和影响力。安踏儿童近日就举办了一场运动元宇宙的发布会带来了相当多的关注。这次应用XR技术结合儿童运动的特点打造的元宇宙运动会新颖个性，得到了不少人的喜爱。
虽然不少投资圈的分析都在表示元宇宙赛道有些拥挤，但是品牌在元宇宙的真实力不不会因此被埋没。安踏儿童试水元宇宙是简单的尝试，但是却可能带来有效的回报。儿童对运动的理解更有沉浸的需求，安踏儿童元宇宙尝试为孩子们打造风雨、冰雪、户外、赛场等不同的场景，他们对运动的感知和想象被充分调动起来，玩乐的天性得到更好的发挥。
安踏儿童还打造了现实与虚拟魔幻结合的冰雪世界，雪花、风声甚至奥运元素都在其中出现，带给人丰富、真切的冰雪世界体验。儿童运动行业在这中沉浸式的体验中还少有涉足的品牌，安踏儿童这种尝试眼光长远、前景无量，值得期待。
面对儿童消费者安踏儿童在营销和策划上更是花样百出，不仅仅在活动中加入冬奥谷爱玲的数智分身，还成功实现与现场孩子打招呼、教授孩子们滑雪技巧，体验冬季运动的乐趣。这种科技带动下的全新体验也许将会是未来童装品牌发展的必然趋势也未可知。
在儿童运动领域安踏的努力也走在行业前段。科技出色的安踏琉球在儿童运动领域实现突破，甚至也可能突破各种品牌产品的范围在服装等领域实现升级。在科技性能研发领域安踏儿童也做出了不少功能性很高的新品，比如科技外套、竞速跑鞋甚至热返科技服等，都有不错的市场发展前景。安踏儿童在这些领域的尝试还有一层重要意义就在于这些都是可以成功复制和扩展的，后续安踏可以将这些经验用在成人品牌和服饰上，可能也会在国家队装备上提升一个新的水平。
